近幾年來(lái)，隨著研究我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)消費(fèi)者進(jìn)行收入水平和生活消費(fèi)行為能力的持續(xù)不斷提高，軟飲料消費(fèi)心理需求始終處于較快的增長(zhǎng)階段。

軟飲料市場(chǎng)的增長(zhǎng)并沒(méi)有伴隨著產(chǎn)品市場(chǎng)所有部分的同步增長(zhǎng)，例如，碳酸飲料市場(chǎng)正在萎縮，功能性飲料產(chǎn)品正在迅速生產(chǎn)。 隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們開(kāi)始關(guān)注飲料營(yíng)養(yǎng)和口味的選擇。 具體而言，軟飲料產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)如下：

1、健康的軟飲料產(chǎn)品成為趨勢(shì)

傳統(tǒng)的碳酸飲料企業(yè)逐漸被消費(fèi)者可以拋棄，健康飲料行業(yè)受到影響消費(fèi)者歡迎。碳酸飲料一直是可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的天下，但隨著社會(huì)消費(fèi)教育觀念的變化，“兩樂(lè)“在飲料以及市場(chǎng)的整體經(jīng)濟(jì)份額不斷出現(xiàn)下降。不僅在我們中國(guó)文化市場(chǎng)環(huán)境遭遇挑戰(zhàn)，即使在其引以為傲的美國(guó)作為本土主義市場(chǎng)，兩大碳酸飲料巨頭的處境也不容樂(lè)觀。而健康飲品，如飲用水、果蔬汁等則迅速崛起，成為我國(guó)市場(chǎng)的寵兒。

2、低熱量軟飲料產(chǎn)品成為市場(chǎng)趨勢(shì)

近幾年碳酸飲料行業(yè)巨頭在企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展受阻的情況下，大力進(jìn)行開(kāi)拓零卡路里或低卡路里的飲料，更好地模仿全卡路里碳酸飲料的口味。可口可樂(lè)公司開(kāi)始在美國(guó)的某些國(guó)際市場(chǎng)上通過(guò)測(cè)試其天然加糖的、低卡路里版本的雪碧（Sprite）和芬達(dá)（Fanta）飲料。雖然我國(guó)目前對(duì)于相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品服務(wù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)反應(yīng)能力并不理想，但從我們長(zhǎng)期角度來(lái)看，低熱量飲料生產(chǎn)產(chǎn)品需求仍將會(huì)成為世界市場(chǎng)變化趨勢(shì)。

3、特點(diǎn)鮮明 仟佰寵軟飲成為趨勢(shì)

國(guó)內(nèi)的仟佰寵企業(yè)，開(kāi)發(fā)出一款名為紅球藻低聚肽玫瑰飲的飲料，口味酸甜，健康無(wú)負(fù)擔(dān)，贏得了很多消費(fèi)者的青睞，成為軟飲料市場(chǎng)的趨勢(shì)。

4、更注重的產(chǎn)品包裝的顏色內(nèi)容開(kāi)發(fā)

例如中國(guó)紅色瓶裝飲料讓消費(fèi)者提供更多的感受到一種歡快、明朗、年輕化、充滿能量、且受到影響女性對(duì)于消費(fèi)者的青睞；白色為主色調(diào)則代表了干凈、簡(jiǎn)潔、高貴、神圣等；而綠色建筑色調(diào)則代表了生態(tài)、自然、健康、新鮮、和平和安全等，未來(lái)我國(guó)軟飲料企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝上，將會(huì)更多在色調(diào)進(jìn)行上下功夫，突出問(wèn)題產(chǎn)品發(fā)展特色，給消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。

就整體而言，健康，綠色，軟飲料產(chǎn)品明確定位將成為未來(lái)幾年軟飲料產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

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