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一條廣告片的成功，是否有規(guī)律可循？特別是創(chuàng)意完成后、制作開(kāi)始前，能否預(yù)見(jiàn)到它的效果？客戶(hù)、策劃公司和制作公司一直在探尋。

說(shuō)白了，就是：在投入一定的資金進(jìn)行拍攝制作，并將以更大的資金實(shí)施投放之前，有沒(méi)有一套標(biāo)準(zhǔn)、一套法則，來(lái)檢定我們的創(chuàng)意？使得將要面世的廣告片最大限度地達(dá)成實(shí)效，少走彎路，少花冤枉錢(qián)。

法則7：要一個(gè)記憶點(diǎn)

“你女兒先追我兒子！”
“你兒子先追我女兒！”
（椰島鹿龜酒《賀歲篇》）

你有權(quán)不喜歡演員的長(zhǎng)相，也有權(quán)不喜歡這種“俗套”，但你不能否認(rèn)，憑這個(gè)記憶點(diǎn)，大多數(shù)人記住了這條片子，接受了我們想要灌輸?shù)男畔ⅰ?

還是要談“廣告過(guò)剩”。現(xiàn)在的受眾沒(méi)興趣，也沒(méi)義務(wù)把一條廣告片認(rèn)真看完，仔細(xì)體會(huì)。能給他們留下印象的，往往是眾多廣告片里某幾個(gè) “出挑”的細(xì)節(jié)：某個(gè)畫(huà)面、某一句話(huà)，甚至某種音效、幾個(gè)音符。可以搞笑可以深情可以針砭可以一本正經(jīng)，反正一定要與眾不同、足夠“刺激”。

為了讓受眾在茫茫的廣告汪洋中注意到你的片子，一定要有一個(gè)“記憶點(diǎn)”。最好能讓他們?cè)谌蘸螅ㄟ^(guò)這個(gè)記憶點(diǎn)，把你的整條片子，大致不走樣地從記憶里“拽”出來(lái)。

法則8：購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo) 讓受眾動(dòng)起來(lái)

法則3講得分明：廣告片的實(shí)質(zhì)目的是銷(xiāo)售。那么，廣告片不但要說(shuō)清品名和功用，而且要具備煽動(dòng)性和行動(dòng)力，引導(dǎo)消費(fèi)。

這怎么說(shuō)？其實(shí)就好比是在吆喝完之后，再加一句：還不快來(lái)買(mǎi)？相當(dāng)于在有點(diǎn)動(dòng)心的消費(fèi)者背后再推上一把，把他推到柜臺(tái)前。臺(tái)灣百貨業(yè)的宣傳常常用這樣的字眼：“來(lái)就送×××”。區(qū)區(qū)一個(gè)“來(lái)”字，就令“本店消費(fèi)有贈(zèng)禮”相形失色。

因?yàn)椤皝?lái)”能讓受眾動(dòng)起來(lái)，至少接受了動(dòng)的暗示。 “吃青春寶，防衰老”。“穿北極絨，不怕凍”。這里面如果沒(méi)有了后半句話(huà)，廣告效果能好嗎？

其實(shí)，這個(gè)道理一點(diǎn)都不高深。但每天看到的廣告片里，“只知其名，不知其用”，或者關(guān)于“其用”語(yǔ)焉不詳?shù)模€真不算少。所以，還真有必要把這條法則列上。

供應(yīng)類(lèi)型：
1、企業(yè)宣傳片
2、品牌廣告片
3、各類(lèi)演唱會(huì)、晚會(huì)、講座等
4、平面包裝
5、產(chǎn)品設(shè)計(jì)
6、綜藝節(jié)目
7、影視劇
8、電影/微電影
9、欄目包裝
10、其它視頻短片
11、影棚出租

供應(yīng)實(shí)力：統(tǒng)籌-策劃-拍攝-制作-營(yíng)銷(xiāo)推廣一體機(jī)

供應(yīng)范國(guó)：全國(guó)

服務(wù)企業(yè)：中域電訊、大地通訊、中國(guó)電信、中國(guó)銀行、中國(guó)銀聯(lián)、招商銀行、鉆石世家、萬(wàn)科地產(chǎn)、中惠熙元地產(chǎn)、中原地產(chǎn)、南方電網(wǎng)、廣深高速、常虎高速、東莞電大、東莞自來(lái)水公司、黃河時(shí)裝城、索菲特酒店、豐泰地產(chǎn)、佳兆業(yè)地產(chǎn)、深圳蘭度集團(tuán)等。

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廣告片的成功創(chuàng)作要素（法則七-八）

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