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更新日期2020-03-10 15:15
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品牌: |
東莞公交廣告 |
所在地: |
廣東 |
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第一、戶外新媒體發(fā)展面臨的兩極化趨勢:超細分和大眾化。
過分細分化已經(jīng)引起了受眾的厭惡。某種程度上,媒體也是一種商品,自然應(yīng)當注重受眾的體驗而不是干擾受眾。細分化的趨勢已經(jīng)到了某一個盡頭。近兩三年,這個行業(yè)將有比較大的洗牌。
與之相反,大眾化的趨勢這幾年將會有明顯的發(fā)展,尤其在半封閉的公共空間,類似公交車,地鐵、航空這種受眾人群比較大、接觸頻次比較多的渠道媒體。公交、地鐵、航空在上世紀90年代開始發(fā)端的車內(nèi)看板、拉手、航空雜志已經(jīng)教育、引導(dǎo)了廣告主。廣告主接受了這類渠道媒體受眾的價值,并形成了一定的廣告投放習(xí)慣,實際上縮短了公交、地鐵、航空內(nèi)移動電視、LED 的市場培育期。風投的涌入又刺激了這類渠道媒體的擴張。
第二、未來10年內(nèi),中心城市的戶外傳統(tǒng)媒體可能會逐步被戶外視頻、戶外 LED 等新形態(tài)所取代。
隨著城市規(guī)模擴大及生活品質(zhì)的提高,中心城市的人們用在戶外的時間越來越長。上下班、會友、聚餐、娛樂、拜訪客戶等等,使大眾越來越多將時間花在途中。戶外傳統(tǒng)媒體強調(diào)更多的是點的概念,覆蓋面和受眾的停留時間都比較少。傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求。通過技術(shù)創(chuàng)新來有效彌補戶外傳統(tǒng)媒體的缺陷,正是新媒體相較于傳統(tǒng)戶外媒體質(zhì)的飛躍。可以說,戶外媒體領(lǐng)域新技術(shù)的應(yīng)用極大刺激了新媒體的成長、成熟。反映到盈利能力上,當前戶外廣告的增長也主要來自戶外視頻和戶外 LED。
第三、內(nèi)容影響力的價值在快速提升。
過去,判別戶外媒體價值的標準是地段,只要位置好,商業(yè)價值總會被高估。隨著城市規(guī)模的擴大,一個城市里多個中心區(qū)域的出現(xiàn),開始強調(diào)戶外媒體的內(nèi)容,即廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式,如何更具視覺沖擊力。渠道媒體的興起促使內(nèi)容的作用一度被淡化,“強制性”造就類似于分眾的神話。但是即便渠道具備排他性,接觸久了,受眾也容易出現(xiàn)審美疲勞,忽視媒體存在,造就有覆蓋沒有到達率、沒有關(guān)注。戶外新媒體也需要不斷刺激受眾,形成他們對媒體的期待。戶外新媒體具備口碑“源”媒體和情景媒體的特征。
人都是生活在故事里,媒體的內(nèi)容始終無法回避,只是內(nèi)容的側(cè)重點、表達方式差異較大。沒有故事情節(jié)表現(xiàn)形式的戶外媒體生存空間將十分豐富。戶外新媒體能否放大內(nèi)容影響力值得關(guān)注。
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