活動策劃，又稱活動策劃企劃，是在市場調查研究基礎上，對活動策劃整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。活動策劃書把在活動策劃活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是活動策劃活動的正式行動文件。 　　活動策劃策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的 　　活動策劃策劃書上列有活動策劃主現在的銷售量或者銷售金額、活動策劃目標、活動策劃訴求重點、活動策劃時限、活動策劃訴求對象、活動策劃地區、活動策劃內容、活動策劃表現戰略、活動策劃媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中活動策劃目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為活動策劃目標。因為銷售量或銷售額只是活動策劃結果測定的一個參考數值，它們還會受商品(勞務)的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種活動策劃策劃書比較簡單，使用的面不是很廣 。 　　另一種是以書面語言敘述的活動策劃策劃書，運用廣泛。這種把活動策劃策劃意見撰寫成書而形式的活動策劃計劃，又稱活動策劃策劃書。人們通常所說的活動策劃策劃書和活動策劃策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。 　　一份完整的活動策劃策劃書至少應包括如下內容： 　　1、前言 ; 　　2、市場分析; 　　3、活動策劃戰略或活動策劃重點; 　　4、活動策劃對象或活動策劃訴求; 　　5、活動策劃地區或訴求地區; 　　6、活動策劃策略; 　　7、活動策劃預算及分配; 　　8、活動策劃效果預測