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     2016廣東互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在廣州召開。本次大會(huì)以“共創(chuàng)·飛粵—互聯(lián)網(wǎng)助推新經(jīng)濟(jì)”為主題，內(nèi)容涵蓋大數(shù)據(jù)、人工智能、AR/VR等前沿

領(lǐng)域。阿里旗下UC神馬搜索受邀參會(huì)并獲得主辦方頒發(fā)的“年度最佳數(shù)字營(yíng)銷廣告平臺(tái)”。會(huì)上，阿里移動(dòng)事業(yè)群UC銷售部營(yíng)銷顧問(wèn)總經(jīng)理

夏海向到場(chǎng)嘉賓分享了，基于場(chǎng)景化營(yíng)銷的新理論與雙十一案例。

     “在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告主要想把信息觸達(dá)到不同場(chǎng)景下的消費(fèi)者，需要轉(zhuǎn)變到基于場(chǎng)景化的移動(dòng)營(yíng)銷中去。在大數(shù)據(jù)和媒體矩陣的

支持下，讓用戶產(chǎn)生對(duì)信息的興趣才能形成更加高效的轉(zhuǎn)化。”

     根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2016 年 6 月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.56 億。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)

展，普通消費(fèi)者獲取信息的渠道正在呈現(xiàn)碎片化。同時(shí)，基于LBS與興趣圖譜的新型購(gòu)買模式已經(jīng)成為主流。

     從目前來(lái)看，傳統(tǒng)媒體價(jià)值正在衰減，需求型媒體正在形成數(shù)據(jù)價(jià)值的最大化。其中，在滿足用戶需求的搜索廣告和激發(fā)用戶需求的信

息流廣告，會(huì)形成移動(dòng)營(yíng)銷的新通道。另外，以時(shí)間加位置的移動(dòng)營(yíng)銷新變化，也進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)者洞察、跨平臺(tái)營(yíng)銷和品牌賦能方面

的綜合能力。

     在阿里媒體矩陣的品傳銷三個(gè)維度上，既有優(yōu)酷這樣的品牌類媒體資源；又有包括UC、神馬搜索、微博在內(nèi)的傳播類媒體；此外還有淘

寶、天貓這一國(guó)內(nèi)最大的電商媒體平臺(tái)，能夠直接為銷售帶來(lái)直接轉(zhuǎn)化。最終依托于大數(shù)據(jù)，形成涵蓋用戶感知、營(yíng)銷觸點(diǎn)到需求激發(fā)的移

動(dòng)營(yíng)銷新閉環(huán)。

     今年4月，阿里移動(dòng)事業(yè)群正式推出 “匯川廣告平臺(tái)”。該平臺(tái)已經(jīng)打通阿里移動(dòng)事業(yè)群三大業(yè)務(wù)板塊：UC、神馬搜索、PP助手，可以

實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告信息的精準(zhǔn)推薦和統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

     得益于媒體矩陣和場(chǎng)景化營(yíng)銷，今年雙十一期間，神馬搜索依托于UC和阿里集團(tuán)，流量增長(zhǎng)高達(dá)250%。除此之外，在時(shí)下非常火熱的房

產(chǎn)領(lǐng)域中，神馬搜索聯(lián)合高德地圖在基于LBS上的場(chǎng)景化營(yíng)銷方面也處在高速增長(zhǎng)階段。數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)訪問(wèn)量增長(zhǎng)高達(dá)400%，轉(zhuǎn)化率提升

25%。

     在談到場(chǎng)景化營(yíng)銷方面，阿里移動(dòng)事業(yè)群UC副總經(jīng)理田浪指出：“大數(shù)據(jù)把人群從一個(gè)個(gè)體劃分成上百個(gè)不同的人群，并應(yīng)用于創(chuàng)新者

重點(diǎn)想去做的社群電商、社群化的服務(wù)，可以幫助他們找到他們目標(biāo)的消費(fèi)人群?！?br />
     隨后，友盟+運(yùn)營(yíng)VP于曉航也進(jìn)行了主題為 “企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中的大數(shù)據(jù)建構(gòu)”的演講。在大會(huì)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，神馬搜索獲得年度最佳數(shù)字

營(yíng)銷廣告平臺(tái)獎(jiǎng)，UC獲得年度最佳新聞資訊平臺(tái)。 

     神馬搜索作為阿里巴巴旗下的移動(dòng)搜索品牌，依托UC和阿里系的資源迅速成長(zhǎng)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016Q3中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)報(bào)告》

顯示，目前神馬搜索的市場(chǎng)份額為20.8%，穩(wěn)居移動(dòng)搜索行業(yè)第二。

     2016廣東互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)由廣東省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、廣東省通信管理局、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)等政府權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)起，廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦，

廣東互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)組委會(huì)、全球知名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究與營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)iiMedia Research Group(艾媒咨詢集團(tuán))承辦，共設(shè)4個(gè)大會(huì)

場(chǎng)，16個(gè)論壇，預(yù)計(jì)全球來(lái)賓8萬(wàn)人次，大會(huì)設(shè)有“最佳數(shù)字營(yíng)銷廣告平臺(tái)”等9項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。

    神馬搜索營(yíng)銷中心
    官方網(wǎng)址：http://www.zwuc.com.cn/
    地址:湖北省武漢市武昌區(qū)徐東大街岳家最金禾中心10樓