產品定位研究是指通過市場調研和分析來確定產品在市場中的定位策略。產品定位是指在目標市場中明確產品的特點、功能、優(yōu)勢，并與競爭對手區(qū)分開來，以滿足目標消費者的需求和期望。

產品定位研究通常包括以下幾個方面：

1. 目標市場分析：通過調查和研究目標市場的特征、需求、消費習慣等信息，確定產品最適合的目標市場和目標消費者群體。

2. 競爭分析：對競爭對手的產品進行綜合分析，了解其特點、定價策略、市場份額等信息，找出產品的差異化優(yōu)勢，為產品定位提供依據(jù)。

3. 產品特點和功能分析：對產品的特點、功能、性能進行詳細分析，確定產品的核心競爭優(yōu)勢和差異化特點，以滿足目標市場的需求。

4. 定位策略確定：根據(jù)目標市場的需求和競爭環(huán)境，確定產品的定位策略，包括定位目標、定位陳述和定位戰(zhàn)略，以使產品在目標市場中得到準確定位。

5. 市場調研和測試：通過市場調研和測試，驗證產品定位的有效性和吸引力，了解目標消費者對產品定位的反應和意見，并對定位策略進行優(yōu)化和調整。

產品定位研究的目的是為了確保產品與目標市場的需求相匹配，并與競爭對手區(qū)分開來，從而為產品的市場推廣和銷售提供戰(zhàn)略指導。通過深入了解目標市場和消費者，產品定位研究可以幫助企業(yè)確定產品的獨特賣點，優(yōu)化產品特點和功能，提高產品的市場競爭力。