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先說(shuō)下淘寶直播，去年阿里巴巴副總裁、淘寶直播負(fù)責(zé)人玄德公布的成績(jī)單是，2020年淘寶直播的成交額超過(guò)4000億元，并希望在2021年有2000個(gè)過(guò)億的直播間，同時(shí)有200個(gè)過(guò)億的生態(tài)伙伴。

而在日前，淘寶召開(kāi)淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)季度會(huì)議。會(huì)上，淘寶公布了2022年直播營(yíng)銷有三大發(fā)力方向，其中虛擬主播和3D場(chǎng)景成為了平臺(tái)新驅(qū)力。

而抖音電商也已經(jīng)完全步入正軌。2021年，抖音電商總裁康澤宇在抖音電商首屆生態(tài)大會(huì)上，提出了“興趣電商”。援引第三方測(cè)算表示，興趣電商的GMV到2023年大概會(huì)超過(guò)9.5萬(wàn)億。

雖然抖音未公布其GMV數(shù)據(jù)，但我們可以透過(guò)不同品類的表現(xiàn)來(lái)看窺見(jiàn)其增長(zhǎng)。

以化妝品為例。據(jù)了解，2021年前11個(gè)月，抖音電商化妝品類零售額累計(jì)值已達(dá)3678.2億，累計(jì)增長(zhǎng)約15.3%。2021年1月-11月抖音美妝行業(yè)企業(yè)號(hào)數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，美妝國(guó)際品牌聲量同比增長(zhǎng)78.5%，奢華品牌同比增長(zhǎng)67.8%。