一、導言
白酒是目前一物一碼使用應用廣泛的行業(yè)，主要因為白酒行業(yè)毛利高，廠家自己發(fā)紅包的形式，一物一碼，一碼一掃。
低價白酒如采用此方式會導致消費者體驗不佳，不容易和同價位競品產(chǎn)生差異化，不易在消費者中產(chǎn)生口碑營銷，快速引爆銷量，渠道賦能更無從談起。
二、物和碼簡介
物和碼是基于一物一碼/一品一碼/固定碼三種表現(xiàn)形式，通過消費者掃碼領激勵的同時，助力企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品防偽/溯源/防竄貨/私域建立/消費洞察/渠道賦能/數(shù)字化營銷。
物和碼是全國唯一支持平臺發(fā)紅包的系統(tǒng)，助力企業(yè)在營銷預算有限時，依然可以實現(xiàn)各項營銷訴求。
平臺提供0.2-88元現(xiàn)金紅包，消費者可以每天最高3次的領獎，中獎率100%。
三、物和碼對白酒市場的價值
1.產(chǎn)品差異化
同價位競品，無促銷，白酒有可連續(xù)掃碼的紅包，消費者主動選擇的意愿更強。
2.促銷常態(tài)化，消費者信任度高
現(xiàn)金促銷紅包，可采用企業(yè)和平臺聯(lián)合模式，也可采用平臺發(fā)紅包模式，中獎率100%，消費者每次能中獎，就會對品牌信任度更高，品牌美譽度更好。價格敏感人群低收入人群對紅包更有感覺，同時也更愿意口碑傳播。
3.渠道賦能
可以定向對某區(qū)域的經(jīng)銷商，增加發(fā)放紅包的力度，賦能渠道，加快招商進度。產(chǎn)品有紅包，動銷率高，渠道盈利提升快，動力更足。
4.建立私域池
消費者首次掃碼引導進入白酒私域，如按年出1億瓶推算，掃碼率30%，去重后可得1000萬+活躍粉絲，成為酒水領域私域大號，通過持續(xù)的互動，助力品牌宣傳及營銷訴求達成。
5.消費者洞察
消費者每次掃碼會將各種消費數(shù)據(jù)沉淀下來，如性別/位置/區(qū)域/時間/頻次等等，助力企業(yè)做分析判斷。
6.精準營銷
通過消費洞察，企業(yè)可制定不同區(qū)域的差異化營銷動作，或快速定位某個區(qū)域銷售盲區(qū)，派出營銷隊伍定向突破。
7.提升利潤
消費者每次掃碼的16%自動返給企業(yè)。
如消費者掃碼得1元紅包，企業(yè)可得0.16元。
按1億瓶，30%掃碼率，每次最低0.2元紅包計算，每天3次計算，可得分傭288萬
四、合作費用
物和碼系統(tǒng)版本費：9800元/年
五、落地實施
方案1：（廠家+平臺共同促銷模式，一物一碼）
瓶標，增加提示語，
瓶蓋，蓋內賦碼，屬于隱藏二維碼。
優(yōu)勢：掃碼的都是消費者，產(chǎn)品需要購買之后才能開蓋掃碼?？稍O置使消費者留蓋再掃碼。
賦碼：由蓋廠實現(xiàn)一物一碼
方案2：（平臺發(fā)紅包模式，品類碼）
瓶標：增加提示語及專屬二維碼。屬于外露二維碼
優(yōu)勢：各環(huán)節(jié)都可以掃碼，有利于產(chǎn)品中用戶之間的口碑傳播，私域池建立更快，利于品牌持續(xù)營銷目標消費群，同時分傭也會更多。
賦碼：由瓶標印刷廠實現(xiàn)（可每批次不同）