9月，可以說是一年裝修中的節(jié)點，特別是進(jìn)入九月后，教師節(jié)、中秋節(jié)和國慶節(jié)，可謂是一個節(jié)日接著一個節(jié)日，這時，電視、冰箱、空調(diào)等都有新產(chǎn)品上市。近日走訪蘇寧、國美等賣場時了解到，9月的智能電視市場醞釀著一場大“混戰(zhàn)”。這些新品均主打“智能牌”，且鄭州各大家電賣場均有各種促銷活動。
嘗鮮
九月，彩電新品扎堆上市
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年智能電視零售量為1128萬臺。業(yè)內(nèi)預(yù)計，全年智能電視的市場銷量將由1090萬臺增長到2130萬臺，實現(xiàn)成倍增長。
對于金九銀十這一彩電消費旺季，相關(guān)廠商9月將集中發(fā)力搶食智能電視“蛋糕”。記者從河南國美獲悉，國美將攜手樂視獨家包銷10萬臺樂視超級電視，首批包銷型號樂視GX60和GS39線上線下9月在莞同步開售，國美在線相關(guān)應(yīng)用也會預(yù)置到超級電視中。屆時有望為消費者提供極致舒爽的大屏互聯(lián)網(wǎng)體驗。
另據(jù)悉，愛奇藝、小米也有意在9月推出相關(guān)智能電視新品，從而于十一黃金周前打響智能電視市場爭奪戰(zhàn)。
“在產(chǎn)品日益多樣化、宣傳方式更加全面的市場環(huán)境里，再好的產(chǎn)品也需要不斷創(chuàng)新。近年來，整個家電產(chǎn)業(yè)開始了從營銷導(dǎo)向到產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)型的過程，并在增強(qiáng)自身產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，找更合適的營銷戰(zhàn)略贏得市場。”河南國美市場部經(jīng)理劉萌說：“近年來，智能電視、物聯(lián)網(wǎng)冰箱、可自動調(diào)節(jié)室溫的空調(diào)……越來越多的智能家電產(chǎn)品已從市場進(jìn)入消費者家中。從賣場整體的銷量來看，高端家電產(chǎn)品的銷售占比是呈現(xiàn)逐年提升的，消費需求變化后，今年中秋和國慶市場上，國美的營銷戰(zhàn)略也要做出相應(yīng)改變。”
每年國慶，都是家電新品爭奪的焦點時刻，今年的沖鋒陷陣重任落到智能電視身上。上周，TCL、LG先后推出各自秋季電視新品，分別主攻免費視頻、3D游戲，滿足不同消費者的需求。
市場高配置、低價格搶占市場份額
隨著智能電視時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛搶灘這一“錢景”無限的行業(yè)。與傳統(tǒng)電視不同的是，智能電視通過互聯(lián)網(wǎng)首先改變了對電視內(nèi)容的選擇。以小米電視為例，該電視開機(jī)后，電視源、互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容源、游戲等并列出現(xiàn)在用戶界面上，用戶點擊進(jìn)入自己需要的內(nèi)容。開機(jī)界面不像是一個47英寸的電視，更像一個47英寸的平板電腦。奧維咨詢(AVC)品牌總監(jiān)蘇亮介紹說，智能電視機(jī)還改變了原有控制電視的方式。
據(jù)了解，阿里、華為、愛奇藝和小米等將集中在本月發(fā)布智能電視或機(jī)頂盒新品，從而發(fā)力搶食“金九銀十”彩電消費旺季，但智能電視機(jī)并沒有走新品高價格、規(guī)模銷售后再不斷降價的老路，而是一上來就以低價格的姿態(tài)沖擊市場。
TCL48英寸互聯(lián)網(wǎng)電視TV+分尊爵版和經(jīng)典版兩個版本，其中，尊爵版TV+先上市，定價為4567元，首批京東搶購送價值1357元超值大禮包，這意味著搶購者只需3210元就能買到。
“低價格無疑是快速搶占市場的利器，這也說明了制造商要搶占客廳的迫切心情。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測2013年互聯(lián)網(wǎng)渠道智能電視的銷量預(yù)計會達(dá)到2610萬臺，2014年將達(dá)到3614萬臺。”中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌認(rèn)為，智能電視低價銷售有一個關(guān)鍵的原因是制造商尤其是新近闖入電視制造業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)根本沒有打算靠賣電視賺錢，而是要靠賣內(nèi)容掙錢。
“智能電視的出現(xiàn)讓電視機(jī)制造商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)了一個不容錯過的機(jī)會。”家電專家羅清啟說，“金九銀十，智能電視高配置、低價格的策略將重新劃分電視機(jī)市場的版圖，并將帶來全新的盈利模式。”
聲音產(chǎn)品高端化，彩電需求轉(zhuǎn)向個性化
在經(jīng)歷了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等政策的刺激后，我國消費者的家電需求正在從單純地使用需求開始向個性化需求轉(zhuǎn)變。家電專家羅清啟指出，臨近“中秋節(jié)”、“國慶節(jié)”兩個重大促銷節(jié)點，各家電商、家電零售企業(yè)更是緊抓消費者的個性化需求，將產(chǎn)品和消費需求相結(jié)合，從產(chǎn)品高端化、技術(shù)升級化、以產(chǎn)品為導(dǎo)向、服務(wù)差異化、定制模式等方面入手，以達(dá)到后半年好的銷售沖量。
智能電視之所以成為競爭焦點，并帶來新的機(jī)會，關(guān)鍵在于它極大地豐富了電視的應(yīng)用功能。中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智認(rèn)為，智能電視對傳統(tǒng)電視具有較強(qiáng)的替代作用，將對傳統(tǒng)電視廠商產(chǎn)生嚴(yán)重沖擊。他表示，目前我國智能電視的滲透率已經(jīng)超過20%，而智能電視的競爭主要集中在內(nèi)容提供、操作系統(tǒng)、交互性等方面，這與傳統(tǒng)電視的競爭有較大區(qū)別。
隨著人們生活水平的提高和城鎮(zhèn)化腳步的推進(jìn)，國內(nèi)家電消費也更趨向于品質(zhì)化、高端化,不僅傳統(tǒng)的家電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在向時尚、高端化、高利潤產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，小家電產(chǎn)品也在科技、智能、節(jié)能以及時尚等方面進(jìn)行加強(qiáng)。河南永樂總經(jīng)理王巍說：“支撐產(chǎn)品高端化關(guān)鍵在于技術(shù)升級，黑電的技術(shù)門檻高且更新?lián)Q代快，其中技術(shù)難度最大的是電視。以賣場近期熱賣的電視產(chǎn)品為例，除了上萬款應(yīng)用自由安裝卸載，程序運行更快更流暢外，電視產(chǎn)品的多屏互動并且兼容三星、iPhone、iPad等系統(tǒng)給消費者帶來了更多精彩分享，鄭州市民可以先睹為快。”
責(zé)任編輯：蔡麗娜
